L’équipe phocéenne de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Les joueurs ont été accueillis par des danses et chants traditionnels, tandis qu’une foule de supporters brandissait des écharpes aux couleurs de l’OM. Cette arrivée solennelle marque le lancement officiel du « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours visant à renforcer les liens entre la Côte d’Ivoire et le club marseillais.
Un partenariat ambitieux de 5 millions d’euros par an
Renouvelé début avril pour une durée de trois ans, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » représente un budget annuel de 5 millions d’euros, soit l’équivalent de 3,275 milliards de francs CFA. En échange de ce soutien financier, le club marseillais s’engage à promouvoir la destination ivoirienne auprès de son public européen et à participer à des campagnes de communication communes. Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie globale de développement du tourisme en Côte d’Ivoire.
Le ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, pilote ce projet en collaboration avec ses homologues de la Culture et des Sports. L’objectif ? Élever la Côte d’Ivoire au rang de destination prisée des voyageurs européens, en misant sur la popularité du club marseillais dans les pays francophones.
Deux temps forts pour le public ivoirien
Le programme de la visite prévoit une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters auront l’opportunité d’assister aux exercices des Marseillais et d’échanger avec l’équipe technique.
Le clou de l’événement sera un match amical gratuit, programmé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, un club évoluant en première division ivoirienne. Ce rendez-vous sportif, accessible à tous, vise à créer un engouement collectif et à célébrer les liens culturels entre les deux nations.
Une rencontre officielle entre les représentants du gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est également prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté, afin de souligner l’aspect humanitaire de cette initiative.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme pour diversifier son économie
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de croissance économique. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, le pays se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette volonté de promouvoir les atouts du pays : plages de sable fin, parcs naturels préservés et riche patrimoine culturel.
Abidjan, ville dynamique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, d’une capacité de 35 000 places, a déjà accueilli des matchs prestigieux, dont ceux de la Coupe d’Afrique des nations 2023 remportée par les Éléphants.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une série d’alliances conclues par le ministère du Tourisme avec des clubs et fédérations européennes, visant à accroître la visibilité internationale de la Côte d’Ivoire. La France, premier marché émetteur de touristes vers le pays, représente un partenaire clé dans cette démarche.
Le football comme levier de soft power
En associant la notoriété de l’Olympique de Marseille à la passion des Ivoiriens pour le ballon rond, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore en développement. Malgré des atouts naturels exceptionnels, la Côte d’Ivoire peine à attirer un flux touristique à la hauteur de son potentiel.
Pour le club marseillais, ce partenariat représente une source de revenus supplémentaire, dans un contexte où la diversification des recettes devient cruciale après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Ce contrat de sponsoring figure parmi les plus importants du club, rivalisant avec les accords conclus avec ses équipementiers.
La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes, ouvrant la voie à une possible reconduction de cette opération lors de la saison 2026-2027.